Edith Hernández – IBERO

Entrevista a

Edith Hernández Durana, maestra en el departamento de Arte, Diseño y Arquitectura (DADA), de la Universidad Iberoamericana Puebla.

La entrevista se realizó con el propósito de conocer acerca de la perspectiva de la universidad dentro de la distinción de Puebla como Ciudad del Diseño, descubrir que tanto sus estudiantes y académicos aprovechan y piensan sobre el tema.

Audio original

El siguiente enlace te lleva a el audio original de la entrevista.

https://drive.google.com/file/d/1Ecm0amFsBOT8vPLTLogH13gUBR3Ry3gk/view?usp=sharing

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Entrevista transcrita

• Enterada de que Puebla ha sido distinguida como una Ciudad del diseño ¿qué opina al respecto desde su perspectiva como docente en una escuela de arte y diseño?

Me parece importante que haya esfuerzos a nivel mundial para recuperar el trabajo de diseñador, no importa si es gráfico o si es industria, o si es de animación, me parece que esos esfuerzos son importantes, y que se hayan fijado en Puebla, pues también es muy importante porque pues es donde nosotros vivimos actualmente, más allá de que emigremos o no, pero bueno, está dentro de dos ciudades como bueno, creo que está Berlín, creo que estaba en Montreal y creo que también había de latinoamérica, está Buenos Aires.

Que Puebla haya sido distinguida con esto, representa que algo estamos haciendo bien como comunidad de diseñadores en Puebla y en México,  más allá de lo que se haga en la capital de México pues también concentra un flujo mucho más activo de diseñadores y dependencias. Sí, pero a lo que voy es que finalmente todos entramos siempre en la capital, o sea, como que la provincia sea que hayan distinguido a una ciudad de provincia, eso ya es, digamos que es importante 

• ¿Cuál crees usted que haya sido la razón por la que distinguieron a Puebla como Ciudad del Diseño?

En Puebla, una característica muy particular, que bueno, tiene su distinción de Patrimonio de la Humanidad, tiene esa distinción y el turismo que viene justamente viene buscando cultural que tiene la ciudad, ahora que se haya sentado solo en el diseño, puedes tener que ver uno con el número de universidades que Puebla tiene, dos con que esa oferta educativa pues también está centrada en varias de estas universidades en el campo del diseño, la Ibero bueno, es una de ellas, o sea tiene diseño textil, diseño gráfico y ahora bueno de información, diseño de interacción animación, diseño industrial, o sea como que hay mucho potencial en la ciudad. Más allá de que se requieren acciones pues mucho más fuertes, porque lo que también dicen es cierto poca gente sabe que Puebla tiene esa distinción y también como porque.

Bueno, porque eso también los puedes hacer como pensar que tanto estos eventos realmente tienen un impacto y que tanto están hechos por gente que está interesada en el diseño y que quiere potencializar el diseño, porque pues en realidad es que en México bueno, Puebla no es una ciudad que en sí se distinga por algo en su calidad de diseño, algo concreto, pues no es que no haya diseñadores y despachos y gente que sale de la Universidad muy preparada, pero mucha se va, mucha no se queda acá, entonces, ¿qué es lo que está pasando? Porque la gente que organiza un evento así no le da seguimiento o es el evento para que.

¿De qué manera cree que beneficia, Puebla ciudad del diseño a la ciudad? este título cómo nos beneficia? 

Pues puede ser desde un punto de vista incluso económico, si puede generar que incluso dentro del mismo país haya estudiantes que vengan a este evento a conocer que se está haciendo, o quiénes vienen, o sea como una especie de congreso aunque no es un congreso, pero si tiene actividades como muy específicas tiene pláticas, tienen talleres, por ejemplo el evento, o sea, el de Design, por ejemplo, si tenía plásticas, talleres, visitas concretas a lugares, eso también traer un flujo de otro diseñadores y se crea como networking, puedes contactar más gente.

Y en el tema económico, también puede atraer al turismo como ya dije, de la misma región cercana al centro del país o internacional, a la que le da una vista diferente a la ciudad con este tipo de eventos. 

• ¿Y en hechos un poco más concretos?

En hechos concretos, por ejemplo el tema de la animación, como comparar a Puebla con Montreal en temas de animación con acciones concretas,  bueno en general Montreal tiene Escuelas de Animación muy importantes y muy poderosas, el tiempo en México o en Puebla específicamente no es que no haya buenas escuelas, pero digamos que si hay una corriente muy fuerte allá, o sea, como esas acciones a la mejor pueden beneficiar de manera más concreta para generar vínculos más cercanos con estudiantes de animación. 

• Hablando respecto a su vida laboral ¿Qué es el diseño en su vida laboral?

Es fundamental, estoy haciendo ilustraciones para Bellas Artes sobre Guillermina Bravo que fue una bailarina muy importante y coreógrafa que es la fundadora del Ballet Nacional de Bellas Artes, digamos que un fuerte de mi desempeño laboral está en el diseño y está centrado en la ilustración, pero también hago páginas web y editorial, eso son como mis fuertes,  ahora en el tema, digamos académico. 

Estoy terminando mi tesis de doctorado, qué es una tesis sobre el estudio de la imagen aunque el estudio de la imagen desde una perspectiva política, el uso de la imagen con un sesgo político porque estoy estudiando un periódico que se llama el hijo del Ahuizote qué es un periódico del porfiriato pero es un periódico satírico. 

Entonces es un periódico que dominical semanal que justamente bueno, si ustedes han visto alguna vez un periódico incluso actual, pues tienen caricaturas que están dedicadas a hacer una crítica a una cuestión social o política, este periódico prácticamente es más sociale, es una crítica política hacia la dictadura porfirista, entonces digamos que la imagen está en mi día a día, en todo momento y bueno, el diseño es de lo que vivo también.

• Respecto a su vida en general, que ya no es laboral, ahora privada ¿Qué tan importante es el diseño?

El diseño está en todas partes, entramos a un aula y vemos diseño de mobiliario, el diseño está en nuestras vidas, en las vías públicas, la señaléticas, los espectaculares, si vamos a una película de animación es diseño, o incluso una película tiene diseño de iluminación, diseño de indumentaria, o sea hay diseño en todo.

Realmente incluso escenográfico realmente el diseño, yo que tengo alumnos que se han dedicado a muchísimas cosas, hay quienes están en escenografía, hay quienes están en textil, que estudian gráfico, o animadores que se especializaron en ilustración o en creación de ambientes para películas, hay muchísimo hacia donde voltear en nuestras ciudades sobre diseño, que puede haber más fuerza y que yo creo que las empresas invierten poco en el diseño en México, al menos en Puebla esa es mi percepción, invierten poco, no se valora el diseño, esa una percepción personal de mi vida laboral en general. 

Con lo que le pagan a un diseñador en México o incluso si eres freelance, yo creo que ahí también, o sea se puede vivir bien del diseño, pero cuesta cuesta trabajo que la gente quiere invertir en el diseño, como que hay más apertura, o sea, le están dando más importancia al que hacer del diseñador, pero todavía es como una profesión que necesita digamos que estar constantemente validandose de alguna manera. El diseño es un ejercicio intelectual, no está centrado en un alguien que sepa manejar un software, sino que detrás de eso hay todo un proceso mental. De conceptualización que hay mucho estudio, que hay, es eso la idea en el diseño es lo fundamental todo la parte teórica intelectual.

La mayoría de las cosas de diseño que iniciaron, por ejemplo, no sé si ustedes alguna vez han oído hablar de Toulouse-Lautrec, es un cartelista francés, pero al final sus carteles, que muchos son sobre la vida nocturna de la ciudad de París y que están en una época muy específica. Al final están consideradas como obras de arte. Porque la calidad del diseño es espectacular, digamos que ahí hay un trabajo, no solamente, obviamente una conceptualización importante una representación de la vida de ese París, sino que también ya la calidad del diseño en sí, hizo que trascendiera. 

Ahí tenemos a la Bauhaus, la Bauhaus los diseñadores industriales no pueden pasar si no conocen a la Bauhaus, o sea, no puedes conseguir un diseñador industrial que no conozca la Bauhaus, y la escuela diseño que sentó la Bauhaus es muy importante para cualquier diseñador, hay gente incluso de textil que ha hecho indumentaria basada en la Bauhaus.

Entonces todas esta esta parte. Yo creo que la línea entre arte y diseño es muy delgada, bueno en su campo, en animación específicamente cuántas películas no ha, sido conocidas desde la visión estética, a veces se le atribuye solamente al arte, pero en realidad es que el diseño también tiene, que digamos hacer un énfasis en lo estético, función y estética están ahí.

• Con base en los objetivos sustentables de la UNESCO para 2030. ¿Usted cree que la Ciudad del Diseño pueda colaborar en el desarrollo de esto? 

Sí, por supuesto, y desde una perspectiva del diseño, justamente ahorita estamos viendo como hacen un énfasis como universidad, y yo ahora con mis alumnos que estoy llevando algunas materias específicas, estamos viendo cómo pequeñas acciones pueden contribuir. 

Por ejemplo, el tema de la pobreza, el tema del hambre salud, y bienestar educación de calidad, de igualdad de género, lo de la igualdad de género es un tema vigente ahorita en nuestro país, en Puebla es uno de los estado más violentos contra la mujer, y como combatirlo, unas estadísticas de líneas, que el 63% de una encuesta realizada hace dos años me parece, decía que las mujeres detectan un porcentaje, el porcentaje de mayor violencia que se detectan a las mujeres es en el ambiente laboral.

Entonces cómo nosotros como estudiantes, como profesores de una universidad como la Ibero podemos contribuir con pequeñas acciones cotidianas es decir, el tema de la pobreza ustedes no sé como estudiantes como lo perciben en México, el tema incluso, el tema del medio ambiente, pero mucha gente minimiza las pequeñas acciones,  por ejemplo el tema del popote, que al final era un símbolo y muchos restaurante lo adoptaron, y la gente decía que eso es muy snob, no es un tema snob, es que si tú te puedes ahorrar un popote al día y 200,000,000 personas piensan igual que tú en México, en un día te puedes ahorrar 20 millones de popotes que no van a ir al mar o algún tiradero, cuánto tiempo tarda un popote en desaparecer del planeta.

Cuando tomamos conciencia de los productos que usamos la manzana que comemos cuánta agua necesito para su producción, qué tipo de pesticidas, todo esto del rastro de los de los objetos que consumimos, la tecnología que yo estoy cambiando cada rato de celular, que padre, que bueno, pero ¿qué pasa con mi celular? Qué pasa con estos circuitos que ya no se desintegran y que al final termina contaminando, se pueden reciclar algunos y algunos.

O sea hacia ahí tenemos que apuntar, hacia un consumo responsable saber exactamente que, por ejemplo, qué marcas. Por ejemplo con lo del Amazona, está esta campaña muy fuerte y muchos dicen que es snob, no es snob, sabes que está sucediendo y pareciera que estamos muy lejos, pero lo que le afecte a ellos, a nosotros igual, que una especie desaparezca tiene un impacto en el planeta. 

Hablamos de la vez en algún momento qué pasaría si  la abeja desapareciera, que esté en peligro de extinción, hay artículos científicos dedicados especialmente, a qué sucedería si la abeja deja de existir, o sea, prácticamente desaparecería el ser humano, o sea, eso es un insecto súper importante entonces todo este tipo de cosas, tomar conciencia pequeñas acciones, nos pueden llevar a eso, creo que el diseño puede ser una herramienta importante justamente para esta decisión no puede ser en lo del industrial, la animación pasando por gráfico o textil. 

El tema es estar enterado, o sea que está pasando con el gobierno, que está haciendo porque al final es como el rumbo que nos marquen es el que vamos viendo y tendría que ser al revés.

• ¿Usted conoce el funcionamiento de la Comisión de Innovación y Diseño?

Si tengo conocimiento de su existencia, pero no sé bien, realmente no sé cuál es su funcionamiento, ni quien lo integra, entonces sé que existe, pero no sé para qué está, osea, no, estoy como vinculada.

• En teoría esta institución existe para apoyar a los jóvenes con sus proyectos de Diseño, para lograr un impacto social positivo en la ciudad.

Cuando ya tienes algún cargo específico, digo si eres de innovación mínimo, tienes que saber qué está pasando en tu ciudad, así porque pues en eso es donde puedes ir metiendo justamente proyecto de estudiantes, como a la misma institución, también es grave que nosotros como profesores también no estemos al tanto, por ejemplo yo, sí sabía que existía la comisión, pero nunca me he acercado a ver cómo funciona. 

Pero ahora también yo creo que el funcionamiento de una organización y que su difusión, o sea, no está en 1, en estar buscando cosas, como puedo conectar y todo eso, pero otro es como labor de ellos justamente difundir y hacer acciones concretas, porque entonces cosas que se vean, que está sucediendo y que hay una comisión como esta atrás de ciertas instituciones, que cosas concretas se están llevando en la ciudad, por ejemplo, o al interior de las universidades.

Tendrían también que investigar, por ejemplo si hay un estudio, de caso exitoso, es decir si por ejemplo en Montreal, si tiene un impacto que dices, bueno, es abismal la diferencia, algo, es decir un caso concreto cómo se compara con el de Puebla, de estas 31 ciudades. 

Cómo hay alguna a la que la mejor digamos que todo esto en, es difícil investigar la distancia pero seguramente entrando Internet entre más notas hayas sobre algo, o talleres o lo que sea, pues te puede dar cuenta la mejor del impacto,

• ¿Hablando como Puebla en respecto al diseño, cuáles son las áreas de oportunidad que tiene Puebla respecto al diseño?

Yo creo que las áreas de oportunidad con varias, por ejemplo, bueno, el que sea nombrada Ciudad del Diseño pues yo creo que sí potencializa el que hay escuelas de diseño en Puebla, es decir que haya un flujo de estudiantes, creo que hay más estudiantes interesados en estudiar, es una oportunidad por qué los empresarios y las asociaciones civiles y el gobierno, pues volteen a ver a los diseñadores y vean lo que están haciendo, y por qué es importante el diseño en la sociedad, qué impacto puede tener, dos, porque esas son áreas muy importantes más allá de las que el propio evento pueda tener como ya hablamos. 

Turísticas está toda esta parte de flujo, pero yo creo que así en concreto en Puebla serían estas dos la académica, y la de justamente en la económica, que también tiene que ver con que volteen a ver a los diseñadores, que realmente se vea reconocido su trabajo, pues eso es como la parte que yo opino.

• ¿Ha visto acciones concretas que haya hecho partícipe al gobierno en esto?

Es una crítica y de nuevo muy personal y no es porque yo sea de un gobierno o de otro, o sea, pero en realidad creo que algunos nombramientos como estos yo no estoy diciendo que no funcione ni mucho menos, pero que tanto realmente hay un interés genuino de las autoridades por este tipo de, estamos viendo que pareciera un nombramiento que se da y que en su momento crea ciertas cosas, pero después no se le da seguimiento, yo creo que es más importante el seguimiento que el nombramiento en sí, que se vea un interés en acciones concretas porque si nosotros nos fijamos en la imagen de nuestra ciudad pues deja mucho que desear incluso en cosas básicas.

• ¿Cuál es la zona de confort de Puebla como Ciudad del Diseño?

No lo sé, yo creo que Puebla está muy confiada en su patrimonio arquitectónico, es decir, lo que atrae de Puebla y digo está esta zona nueva que el gobierno anterior invirtió muchísimo dinero, pero por ejemplo, el fin de semana fui al centro que tenía mucho que no iba, y siento, que a mí me encanta el centro de la ciudad de Puebla, pero siento que está absolutamente descuidado, pudiera estar impecable si lo comparamos con centros históricos de ciudades, como Querétaro, que realmente se ve la diferencia de inversión, ¿no? 

Entonces el Puebla patrimonio cultural tiene que ver mucho con su patrimonio arquitectónico, y bueno, lo del tema si su zona de confort, yo creo que es esa, el centro histórico al que no tiene tampoco cuidado, o sea, y eso y bueno, algunos museos que han hecho algunas actividades, con esto de la noche museo, que de repente bueno, sí, y algunas veces contempla, justamente algunas galerías de diseño, algunas cosas pero, en el de este año estuvo casa Design en alguno de la noche de museo creo, no estoy muy segura porque en algún momento vi el calendario, pero este tipo de cosas que digamos que en ese momento cumplen una función y luego desaparece. 

O estos colectivos que finalmente se han hecho de diseñadores independientes, o sea, ellos, se están moviendo por su cuenta, pero eso ya no es una iniciativa. Yo creo que la zona de confort está en esa en esas dos, en lo arquitectónico y tal vez en los museos que tienen bueno, el barroco que se inauguró también, ahí digamos que y ya.

• ¿Cuál cree, que sería el reto más grande que tiene Puebla como ciudad de Diseño?

Yo creo que el reto más grande en general, es que tanto los diseñadores como como los que, uno los diseñadores respetar nuestro trabajo, y ha que me refiero respetar nuestro trabajo, el diseño no es una tarea fácil, no se reduce a utilizar un software porque lo que nos diferencia de un técnico de diseño a un diseñador.

Yo por ejemplo en gráfico se presta mucho el tema de utilizar templates de Internet recurso de Internet que no está mal en ciertas cosas, pero en otras eso también digamos que abarata nuestro trabajo porque alguien que sepa usar la computadora y se para bajar vectores o x recursos de Internet puede sentirse diseñador me ha tocado conocerlo. Te hago un logo por 200 pesos o x, cuántos templates no hay para after effects, también cosas que nos resuelven, pero que al final también van en contra de nosotros, nos resuelven en el momento, pero al final la percepción de nuestro trabajo es que lo hace cualquiera como, si el diseño no hubiera esfuerzos atrás. Creo que una de las acciones que nosotros valoramos nuestro trabajo y nuestra profesión para que lo demás también la valoren, como el “me vas a cobrar eso por una animación de 5 minutos”.

Si no hay una, si no hay un conocimiento de lo que se hace y nosotros mismos no respetamos nuestro trabajo, se presta mucho a que la gente tampoco lo haga, entonces si queremos que las autoridades lo volteen a ver, pues también tenemos que ver, no sé si se han puesto a criticar la nueva imagen del gobierno,  es lamentable. No tiene ninguna propuesta de verdad, parecen hasta gráficos de Power Point, cuando uno ve eso es, como más allá de que seamos gráficos o de interacción, o sea, tenemos al final comunicadores visuales, la imágenes es nuestro nuestro fuerte, entonces cuando ves esas cosas, pues es que por eso no hay un respeto hacia el diseñador.

El tema de que un diseñador cobre muy barato por hacer algo que no, es decir eso también es lo que lo que cobramos por nuestros trabajos, eso no quiere decir que lo vas a vender en lo que no vale. O sea, es decir como que lo vas a aumentar 50 veces el precio, pero si tienes que contemplar tus horas, aunque tú lo resuelvas en X tiempo es porque tú es como un cerrajero, puede estar 3 horas tratando de abrir una puerta que no las vas a abrir, llega el cerrajero y tú no la vas a pagar por el segundo, le vas a pagar por el conocimiento que le ha tomado para llegar y abrirla en un segundo.

Entonces esa es una parte muy importante, que nosotros valoremos nuestro trabajo y entonces los demás van a valorar mucho nuestro trabajo. Siempre estando capacitandonos, leyendo, viendo películas. Lo que apuntamos es que ustedes sean capaces de enfrentar proyectos por cuenta propia. Entonces, qué es lo que está pasando, que en un diseñador está buscando a veces también un editor. O sea, que un tú te centras en animación de escenarios, otro tú te sientas en guion, entre tú puedes  reunir varias capacidades para algo que algunas empresas, y vamos que ya están combinando cosas que ya no entran en tu área.

En nuestras áreas, es decir los perfiles que a veces exigen más, y pagan menos, entonces todo eso tiene que ver. Debemos tener cultura para saber tratar con lo que es el Diseño.

Conclusión

El trabajo del diseñador es de suma importancia, es por esto, que al recibir títulos tan distintivos como una ciudad del diseño, no solo se debe respetar el trabajo y la importancia del diseño, sino saber inculcar la importancia de éstos en los ciudadanos, lograr una cultura del diseño efectiva, que haga que todos quieran involucrarse en el medio, y no solo sea un sector, ver la importancia y valorarla, porque al final todo en nuestros alrededores habla del diseño en sí, de forma estética y funcional, es importante investigar y estar a la vanguardia de los temas que se hacen, para intentar mejorar en el medio, para destacar la importancia de un buen diseño.

Al igual que es necesario resaltar la importancia del diseño, y de como este programa de ciudades creativas nos ha ayudado de igual forma, a verlo como una herramienta de ayuda y construcción social, y dar una mayor educación del diseño a aquellos que no están precisamente dentro del medio. Crear un trabajo digno que inspire a los demás, y hacernos notar, de esta forma las instituciones tendrán que ver al diseño, como algo de tan significativo que será imposible no voltear la mirada para verlo.